Questo progetto nasce come esercizio di ricerca personale, con l’obiettivo di allenarmi e strutturare un workflow creativo che integra diverse intelligenze artificiali – tra cui Midjourney, Nano Banana e ChatGPT – all’interno di un processo di direzione artistica consapevole.

Ho immaginato una campagna pubblicitaria per Hermès, partendo da un’analisi approfondita del suo immaginario visivo. Hermès si distingue da molti brand di lusso per un linguaggio artistico e contemporaneo, fatto di immagini minimali, eteree e sospese, più vicine all’arte e alla scultura che alla pubblicità tradizionale. Le sue campagne non spiegano: evocano.

Il soggetto principale di questa campagna è la Birkin arancione, uno degli oggetti simbolo del brand. L’arancione Hermès, colore iconico e identitario della maison, diventa il punto di calore e di tensione visiva all’interno di uno scenario freddo e rarefatto.

Per la campagna ho immaginato un cavallo di ghiaccio, reinterpretazione simbolica dell’heritage equestre di Hermès, pensata per il periodo invernale di gennaio. Il ghiaccio non rappresenta un inverno realistico, ma uno stato mentale: silenzio, sospensione, cristallinità. Il contrasto tra la materia fredda e immobile del ghiaccio e la fluidità del drappo arancione diventa il cuore concettuale del progetto.

L’intero lavoro è concepito come una serie di immagini editoriali di lusso, pulite, scultoree e senza tempo, dove luce, spazio e materiali sono protagonisti tanto quanto l’oggetto stesso. Un esercizio di immaginazione, controllo visivo e direzione creativa.